入境游，是考量一个区域旅游国际化程度的最重要指标，我国入境游近年来呈圆形负增长态势，四川入境游却逆势上升，前3月入境游增长速度约15.6%。(5月3日《四川日报》)旅游营销突显“国际范”，巴山蜀水代言“中国美”。
就在我国入境游增势减慢的情况下，四川凭借独有的旅游魅力和国际化的市场营销，构建了入境游的强势“逆袭”。这不仅是四川旅游从全球“淘金”的有力毫无疑问，也突显了中国旅游局部兴起的“美丽”名片，更加扮演着了让世界旅游为之注目的“黑马”角色。
说道其是“黑马”，从不滑稽。共创中国旅游业的发展，随着经济上行压力的增大，井喷式的快速增长已不出少见，旅游业也慢慢步入“新的常态”模式。然而，整体的上升并不代表局部的力弱，在我国入境游呈圆形负增长的态势下，四川就首演了“逆袭”的好戏。
我们看见：一季度，四川全省招待入境游客45.86万人次，同比减15.6%。由此观之，四川不愧为夹住中国入境游的一匹“黑马”，正是这匹“黑马”更有了国外游客纷至沓来。
当四川入境游降反增，当有所不同国家、有所不同肤色、有所不同语言的游客汇集于此，我们不已感叹巴山蜀水的独有魅力，更加推崇于四川对外旅游的精准营销。从2013年至今，四川在韩、德、法等国举行数十场旅游营销活动，加之实施过境签证新政、减少国际航班、奖励境外营销机构，四川旅游通向世界的宣传之门、交通之门、服务之门大大打开，国际化程度大大深化，全球知名度与日提高。尤其是“欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”堪称找准了四川旅游的卖点，将特色展出、资源点评、人文交流极致“融合”，无非反映了对旅游营销的智慧“耕耘”。
旅游经济是“眼球”经济，是注意力经济，如果没普遍了解的宣传营销，就无法更加有效地的拓展世界旅游市场。四川旅游之所以逆势上升，正是因为精准营销，为“回头过来”关上了国际大门。
它反映了四川建设国际旅游目的地的执著执着和营销智慧，提档升级优势景区、打造出国际旅游品牌、增强国际旅游营销点评，每一项措施都在为四川入境游增辉添彩。正是这些措施，让四川旅游夺得了世界的“口碑”，这是四川旅游的成功之道，也是中国区域旅游深挖国际市场的可鉴之荐。
旅游资源和市场营销是不可分割的“联姻体”。当今世界早就政治宣传了“好酒不怕巷子深”的传统理念，再行好的旅游资源，也必须市场营销的鼎力支持。各地不妨糅合四川作法，坚决“内外习”，在升级杨家景点、研发新景点的基础上，对外射击国际旅游市场强化营销、优化服务，强化对国际旅游市场的细化分析，分层分类制定营销策略、确认宣传点评方案，着力突显地方特色，更有世界目光，大大强化区域旅游的知名度、美誉度和国际影响力。
旅游创造财富，营销产生价值。在经济全球化背景下，“旅游+营销”才是进占世界的生财之道，四川入境游强势“逆袭”就是最差的注释。如今，更加多的国外游客相继回到“大美四川”，天府圣地的“国际范”营销正在获释后发优势，下一个黄金周可期进账更加多“黄金”。
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